消費是經(jīng)濟增長的“壓艙石”，新型消費是挖掘市場潛力、釋放內(nèi)需動力的新引擎。前不久，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》，明確提出“支持新型消費加快發(fā)展”，并就此作出具體部署，為提振消費指明了具體方向。

目前，全國各地按照《提振消費專項行動方案》部署，根據(jù)各自情況發(fā)布地方提振消費專項行動方案，支持新型消費發(fā)展。如廣東省提振消費專項行動實施方案提出，大力發(fā)展新型消費、加快培育低空和郵輪游艇消費等;湖北省提振消費專項行動實施方案提出，開展服務消費升級行動，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、夜間消費等新型消費;上海市提出2025年圍繞擴大消費開展六大專項行動，其中包括新型消費促進行動，內(nèi)容有推動直播經(jīng)濟加快發(fā)展、大力發(fā)展人工智能﹢消費、促進IP﹢消費等。

新型消費是指以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式為支撐的消費形式。從產(chǎn)品上看，主要包括智能家電、新能源汽車、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費品;從場景上看，主要以冰雪經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟等消費場景創(chuàng)新為代表;從業(yè)態(tài)上看，主要表現(xiàn)為即時零售、直播帶貨等消費新業(yè)態(tài)。隨著經(jīng)濟發(fā)展、技術(shù)進步，新型消費已成為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵增量。從中央到地方，政策持續(xù)上新，加之科技深度賦能以及消費升級驅(qū)動，新型消費潛能不斷激發(fā)出來。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國網(wǎng)上零售額36242億元，同比增長7.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額29948億元，同比增長5.7%，占社會消費品零售總額的比重為24.0%。業(yè)內(nèi)專家表示，新型消費增速快、占比高、帶動作用強，成為拉動消費增長有力引擎。不過，從現(xiàn)實表現(xiàn)看，目前國內(nèi)新型消費的很大一部分潛力尚處于待開發(fā)狀態(tài)，其作為促進經(jīng)濟增長的重要引擎，爆發(fā)力也遠未發(fā)揮出來。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，實物商品網(wǎng)上零售額占據(jù)整體網(wǎng)上零售額的82.6%，意味著實物商品之外的其他服務類網(wǎng)上消費占比較低。這說明，雖然網(wǎng)購本身作為一種新型消費模式在促進經(jīng)濟增長方面已然發(fā)揮了重要作用，但它仍主要依賴于實物商品消費由線下向線上的轉(zhuǎn)移，或者說其增長很大程度上是以犧牲線下實物交易為代價的，而真正具有“新”意的網(wǎng)絡(luò)消費模式的貢獻率尚需進一步挖掘。事實上，這也是國家提出支持新型消費加快發(fā)展的主要原因之一。

對標消費者日益提升的新需求，我國新型消費供給水平仍有待提升。下一步，要優(yōu)化新型消費供給，推動消費從傳統(tǒng)的商品消費向服務與商品并重轉(zhuǎn)變，從物質(zhì)消費向精神與物質(zhì)文化消費并舉轉(zhuǎn)變。2024年8月，國務院印發(fā)《關(guān)于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出培育壯大新型消費，將新型消費的類型明確為數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，確定了新型消費的基本范圍。這為優(yōu)化新型消費供給指明了方向。

優(yōu)化新型消費供給，完善消費環(huán)境非常重要。這既包括“硬環(huán)境”，也包括“軟環(huán)境”。前者是指完善包括5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的新型消費基礎(chǔ)設(shè)施，培育建設(shè)多層級消費中心、完善商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，建立健全數(shù)字化商品流通體系等;后者是指制定完善促進新業(yè)態(tài)新模式帶動新型消費的稅收、金融、社保、就業(yè)等政策，強化消費信用體系建設(shè)等。優(yōu)化消費“軟環(huán)境”，一個極為重要的方面，是加強市場監(jiān)管，保護好消費者合法權(quán)益。要加大執(zhí)法力度，依法嚴厲打擊銷售假冒偽劣商品、虛假宣傳等違法違規(guī)行為。對于可能危及消費者切身利益的新業(yè)態(tài)新模式，做好前瞻研究，嚴格監(jiān)管;對于觸及法律法規(guī)紅線的新業(yè)態(tài)新模式，及時依法處理，避免消費者利益受損，促進新型消費的健康發(fā)展。